网站建设和网站运营靠的是什么？靠技术，肯定不是，因为技术的发展是一个相对的概念，不具有耐久性，缺乏凝聚力，如果仅仅靠这个，是不能维系整个网站发展的。 网站其实就是企业，只不过它是提供给自己的客户以不同的产品，即以网页设计的形式展现给他们浏览、以交互的方式让他们参与等等，既然网站是一个企业就不能回避 一个问题，就是盈利的问题，如果只顾向网站投钱，作亏本生意，是那个网站建设者都不愿意做的事情。所以网络如果要给自己带来回报，就必须以高标准来要求，这样就 不得不提升到网站文化的高度。还是先来看一下企业文化的定义吧！
    其实网站文化指的是一个网站中所有管理者共有的一套观念、信念、价值和行为准则，以及由此导致的行为模式。网站文化是以人为本的管理哲学，是把精神文明建设同企业特点和市场对企业发展的要求结合起来的一个重要形式，是借助文化力量的管理方式，良好的网站文化能为网站保持长期的竞争优势。
    可以说网站文化是网站的灵魂。一个没有自己网站文化的网站其经营往往是随波逐流的，这样的网站是长不了的。虽然现在的网站赖以竞争的本钱并不是靠的自己的文化，而是一些比如机遇、技术、条件等，但是现在并不能代表以后，随着社会经济和网络技术的发展，外部条件都不是问题，如果仅靠这些，网站之间的差别将变得很小，这样网站生存的价值就会变小。所以要能够在竞争中立于不败之地，就应该坚持以人为本，挖掘网站人的潜力，让他们发挥自己的才能，使他们能够不断的超越自我，更好的凸现自己的价值。从而形成一种合力，使网站的发展形成一种良好的机制。
    首先就是网站的整体形象，一个网站给人的第一印象就是主页，但是绝不是说，只要主页做好了，网站的整体形象就好，因为在用户对整个网站的浏览的过程中，会自然而然的形成一种对网站的看法，这种看法是附带有感情色彩的，比如喜欢、不喜欢、没有什么感觉等，这就是整体形象的体现，这是靠主页和其它的页面相配合来完成的，所以在制作网页的时候要考虑怎么将自己网站好的一面体现给自己的用户，又要考虑体现的方式，侧重点，不能一锅端，都放在主页上，造成杂乱的形象。而要给人以好的可以信赖的形象就必须从许多细节上入手，同时规范整个网站的外在表现，具体在于logo标志设计、标准色彩的表达以及标准字体的设计。这些都是很重要的，有一个统一的、标准的形象是赢得自己用户信赖的条件。
然后，在网页设计的时候，需要结合网站本身的特点，提炼出自己的经营理念，摆脱低层次的网站运行模式。